Exposição na mídia gera retorno milionário para empresa de agronegócio
Entrevistas em TVs e rádios, publicação de matérias em sites, blogs, revistas e jornais, encontros de relacionamento com jornalistas e influenciadores, divulgação de artigos de opinião e visita à fábrica.
Estas foram algumas das ações de comunicação realizadas por uma empresa de agronegócio, com o suporte da assessoria de imprensa contratada, que contribuíram para um retorno em espaço de mídia de exatos R$ 2.405.029,00, no período de apenas um ano.
O trabalho teve início com um planejamento, que determinou os temas que seriam trabalhados, as estratégias de comunicação e as mídias mais importantes para a empresa de agronegócio.
Na sequência, a assessoria de imprensa contratada iniciou o contato com jornalistas e influenciadores e produziu textos de divulgação e sugestões de pautas estratégicas.
Em um próximo passo, foram agendados encontros com jornalistas dos veículos de agronegócio e negócios e também com influenciadores, o que contribui para estreitar o relacionamento da empresa com a mídia.
Durante o trabalho, também foi ministrado, pela assessoria de imprensa, um treinamento (media training) para preparar os porta-vozes para este contato com a imprensa e apresentar temas importantes, como o que é notícia, a mudança de perfil do jornalista e as etapas de uma entrevista, entre outros assuntos relevantes.
A assessoria de imprensa contratada elaborou relatórios mensais, com mensuração do retorno do investimento (ROI), e, a cada dois meses, foram realizadas reuniões para ajustes e melhorias.
No total, a empresa de agronegócio teve 166 matérias publicadas na mídia online (sites e portais) e 78 matérias publicadas na mídia impressa (jornais e revistas), além de 05 entrevistas em rádio e 04 entrevistas em TV.
O trabalho realizado contribuiu para a empresa de agronegócio ampliar a sua relevância no mercado e para, consequentemente, aumentar as vendas.
Rodrigo Capella é diretor geral da Ação Estratégica, empresa com ampla experiência em ações de marketing e comunicação para o agronegócio.
E-mail:capella@acaoestrategica.com.br.